Afin de célébrer les 10 ans de son web store (ralphlauren.com) ainsi que le lancement de sa nouvelle boutique britannique en ligne, Ralph Lauren à imaginer deux opérations promotionnelles; l'une à New York et l'autre à Londres.
Les boutiques de Madison Avenue à New-York et de Bond Street à Londres ont été recouvertes d'effets spéciaux visuels et sensoriels : ouïe (musique), toucher (brises et vents) et odorat (diffusion du parfum de la marque).
Un spectacle son et lumière réservé aux passants et clients Londonniens et New Yorkais qui a illuminé les boutiques Ralph Lauren, présentant les silhouettes fortes du défilé Automne-Hiver 2010/2011 ainsi que les accessoires phares de la maison américaine.
Ralph Lauren à préféré réaliser deux actions dans des endroits spécifiques plutôt que de mettre en place une opération promotionnelle mondiale et tout cela dans le but de paraitre comme "une marque à la pointe de la technologie et des tendances" dixit Davidi Lauren, le fils de Ralph Lauren, chargé du marketing et de la communication.
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