Les nouvelles stylistes de la maroquinerie de luxe

Et oui les grandes marques de maroquinerie laissent les stars d'hier et d'aujourd'hui penser nos sacs à main !

Des marques comme Longchamp, Lancel, Bulgari, entre autre, on tenté un coup marketing en proposant aux femmes des sacs dessinés par des personnalités mondialement connues. 

Ces stars prêtent leur noms ainsi que leur notoriété et elles réalisent le sac de leur rêves. Ces créations se vendent comme des petits pain, les consommatrices du monde entier se les arrachent.

Quelques exemples:

Le plus IN : Kate Moss pour Longchamp

Le Neo Pure de Kate Moss pour Longchamp... Depuis deux saisons, Kate Moss collabore avec Longchamp. Résultat de cette collaboration fructueuse : 4 lignes baptisées Neo Pure, Neo Precious, Neo Patch et Rock n' Roll Casual... Etiquettée reine des it girls et adoubée par John galliano à seulement 14 ans, Kate Moss reste la top incontournable. 

Le plus mode : le Alexa de Mulberry

Quand Alexa Chung, it girl preppy british de son état revisite le sac cartable Mulberry, c'est un carton! Avec le PS1 de Proenza Schouler, le Alexa est le grand gagnant dans la course auit bag de l'année !

Le plus intello : le sac Vuitton de Sofia Coppola

Fille de Francis Ford Coppola, mariée au chanteur du groupe Phoenix, Sofia Coppola jouit d'une aura dans les milieux branchés new-yorkais. Depuis 2 saisons, elle collbaore avec Louis Vuitton et a sorti une ligne de sacs, so chic, et à son image, sobre et classique.

Le plus luxe : le Rossellini de Bulgari 

Fille d'Ingrid Bergman, muse de David Lynch, Isabella Rossellini a dréé un sac rétro, très 50's. "Elle l'a dessiné seule, sous l'oeil des créateurs maison", assure le PDG du groupe Bulgari Francesco Trapani. 

Le plus culte : le Bardot de Lancel

Qualifié de green bag par Leonardo Borghi, directeur artistique de Lacel, le Bardot n'est pas en cuir mais en alcantara et sa doublure en coton bio... Porté en bandoulière ou à l'épaule, agrémenté d'un porte clé aux initiales de BB, ce sac a déjà séduit les Françaises mais aussiune clientèle internationale. Le mythe BB sans doute !

Le pionnier : le Adjani de Lancel

Atypique par sa forme trapèze, par ses couleurs vives (pas de noir), lancé en 2009 le Adjani rencontre un succès immédiat. né d'une rencontre entreIsabelle Adjani et Marc Lelendais, président de la marque Lancel, il a été façonné selon les goûts et les demandes de l'actrice. Plein de poches, un large volume, ou le baise-en-ville revisité.

Desigual vous met à nu !

Cet event, organisé par la célèbre marque espagnol Desigual, a eu lieu à New-York.

Le défi à relever pour les new-yorkais était simple : se présenter en sous-vêtements devant l’enceinte du magasin et, en échange, ils auraient la possibilité de se servir gratuitement dans les rayons du magasin Desigual.

Ils ne s’attendaient probablement pas à pareil succès, mais 301 new-yorkais avaient fait le déplacement pour relever le défi. Parmi eux, seuls les 100 premiers à mettre les pieds dans le magasin allaient pouvoir se « servir ».

Les premiers new-yorkais se sont présentés dès … 1 heure du matin alors que l’event était programmé pour 9h … !

La boutique éphémère de Timberland

Timberland revient à Paris avec une boutique en propre. Mais en attendant une installation définitive, la griffe y ouvre jusqu’au 31 janvier 2011 un concept éphémère autour du thème "Recyclez malin". Situé au 77 rue du Faubourg Saint-Antoine (près de Bastille), ce lieu est l’occasion pour Timberland d’affirmer son positionnement "vert".

Le décor, conçu par l’agence Waf, se compose d’objets vintage, recyclés avec des matières comme le bois, la laine, les pneus. "Timberland est une marque authentique avec des valeurs environnementales fortes que nous voulions faire partager de façon originale et créative aux parisiens", souligne Mélanie Franchini, la responsable marketing de Timberland.

Cette ouverture s’accompagne également d’une campagne d’envergure: annonces dans la presse, affichages sur 1 500 bus à Paris, opération de street marketing. Après le lancement de la Earthkeepers 2.0, chaussure recyclable à 80%, la griffe s’affirme encore un peu plus comme une marque respectueuse de l’environnement.

A noter qu'un vélo a été dessiné pour Timberland et sera vendu à la fermeture du magasin aux profits de l’association caritative Terra Natura pour soutenir le projet "Mon jardin pour la planète".

Personnalisez votre trench Burberry en ligne

La marque britannique de luxe Burberry, connue pour son trench à travers le monde, va lancer un service dédié à la personnalisation de ses manteaux début 2011.

La directrice exécutive de la marque a expliqué le 9 novembre, au cours d'une conférence sur le luxe à Londres organisée par l'International Herald Tribune, que les internautes pourront sélectionner la couleur et la forme de leur manteau en ligne, et pourront aussi ajouter des détails personnels comme leurs initiales ou des boutons, parmi presque «12 millions d'options» différentes.

L'entreprise britannique a beaucoup investi dans sa plateforme en ligne et ses stratégies de marketing numérique ces dernières années, et cela a porté ses fruits. Le mois dernier, Burberry a dépassé la barre des deux millions de fans sur Facebook. La marque est aujourd'hui la 7e plus populaire dans la catégorie mode sur Facebook, selon Stylophane.

Par ailleurs, Burberry a aussi lancé un site Internet entièrement dédié au trench, appelé artofthetrench.com, à l'automne 2009. Scott Schuman, du blog de mode incontournable The Sartorialist, s'est associé à Facebook pour créer ce blog mode dédié à un seul type de vêtement, sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer «aimer», laisser des commentaires ou partager des images.

La marque Ralph Lauren a déjà lancé un site entièrement dédié à ses polos, sur lequel on peut les personnaliser avant de les acheter. La maison française Louis Vuitton fait de même avec ses sacs ou valises, sur lesquels on peut choisir son monogramme.

Site: http://artofthetrench.com/

The Official Ralph Lauren 4D Experience

Afin de célébrer les 10 ans de son web store (ralphlauren.com) ainsi que le lancement de sa nouvelle boutique britannique en ligne, Ralph Lauren à imaginer deux opérations promotionnelles; l'une à New York et l'autre à Londres.

Les boutiques de Madison Avenue à New-York et de Bond Street à Londres ont été recouvertes d'effets spéciaux visuels et sensoriels : ouïe (musique), toucher (brises et vents) et odorat (diffusion du parfum de la marque).

Un spectacle son et lumière réservé aux passants et clients Londonniens et New Yorkais qui a illuminé les boutiques Ralph Lauren, présentant les silhouettes fortes du défilé Automne-Hiver 2010/2011 ainsi que les accessoires phares de la maison américaine.

Ralph Lauren à préféré réaliser deux actions dans des endroits spécifiques plutôt que de mettre en place une opération promotionnelle mondiale et tout cela dans le but de paraitre comme "une marque à la pointe de la technologie et des tendances" dixit Davidi Lauren, le fils de Ralph Lauren, chargé du marketing et de la communication.

Personnalisez vos Repetto

La maison Repetto a ouvert à la rentrée dernière un atelier. Cet atelier est un lieu unique qui permet de personnaliser ses chaussures.

Ce sont en tout une dizaine de chaussures pour femme, homme et enfant que Repetto vous proposera de customiser selon vos envies. Pour les femmes, les BB, Bolchoï, Flora, Cendrillon, Zizi, Michael et Manon seront déclinables dans plus de 250 couleurs de cuir. Les bordures et le noeud pourront aussi être choisis parmi plusieurs coloris et chaque paire personnalisée sera siglée d'un logo R incrusté dans le talon.

Mais Repetto ce n'est pas seulement ça:

En 1947, Rose Repetto crée dans son petit atelier situé à deux pas de l'Opéra de Paris, ses premiers chaussons de danse selon la technique du «cousu retourné».

Très vite, des danseurs du monde entier viennent lui passer commande et Repetto devient une référence dans le monde de la danse.

En 1956, c'est au tour de Brigitte Bardot, ancien petit rat et icône du cinéma, de pénétrer dans L'atelier Repetto.

Brigitte Bardot commande à Madame Repetto une chaussure de ville aussi souple et confortable qu'un chausson de danse et choisit la plus sensuelle des couleurs, le rouge carmin.

La première ballerine voit le jour, la légende Repetto est née.

Les publicités choquantes de Calvin Klein

 

La célèbre marque de prêt-à-porter et de cosmétiques Calvin Klein est aussi connue pour ses campagnes de pub polémiques. La dernière affiche vient d’être interdite en Australie.

Les controverses se suivent et se ressemblent pour Calvin Klein. Peut-être avez-vous vu la nouvelle affiche qui représente trois hommes autour d’une femme dans des poses plutôt érotiques. Elle a été interdite par le bureau de vérification de la publicité australien, jugeant que ce visuel incitait au viol collectif.

L’affiche en question (cf photo) montre un homme avec un jean déboutonné penché sur la jeune femme, elle-même posée sur un deuxième homme torse nu. « Nous considérons que cette image est dégradante pour les femmes car elle suggère qu’elle (le mannequin de la publicité) est le jouet de ces hommes » a justifié l’Advertising Standards Bureau australien. La publicité avait aussi provoqué l’indignation d’associations de protection des femmes.

Et Calvin Klein Jeans n’en est pas à son coup d’essai. La marque avait déjà choqué les Etats-Unis en 2009, avec une affiche montrant (une fois encore) une femme entourée de trois hommes. Dans des positions suggestives, évidemment. Une année plus tôt, en 2008, c’est l’affiche pour le parfum Secret Obsession qui avait été interdite aux Etats Unis. L’actrice Eva Mendes y apparaissait totalement nue.

Mais l’entreprise a su se montrer astucieuse pour contourner la censure. En juillet 2010, Calvin Klein a présenté une campagne uniquement réalisée avec des QR Codes. Vous savez, ce sont ces petits carrés avec des pixels que vous pouvez décrypter grâce à une application sur smartphone. Les affiches n’étaient composées que d’un QR Code géant, avec la mention « Get it uncensored ». Lorsque que les gens pointaient leur smartphone, une vidéo non-censurée apparaissait. Ingénieux.

Pull à pois H&M: Le Buzz

Ceux qui doutaient encore de l'hégémonie de l'empire H&M sur le monde de la mode n'ont eu dernièrement qu'à parcourir blogs et magazines de mode pour se rendre à l'évidence : la griffe suédoise a bel et bien réussi son pari, consistant à séduire l'immense majorité des femmes, tous continents et toutes catégories sociales confondues...

Jusqu'à présent, lorsqu'une pièce ou un accessoire apparaissait de manière récurrente sur internet (que ce soit sur les blogueuses star ou sur les actrices bankable), il s'agissait quasi systématiquement d'une création d'un des designers chouchous de la saison. Il faut dire que ces "it" - à l'instar du PS1 de Proenza Schouler ou du Alexa de Mulberry - bénéficient d'un réseau de communication infaillible, entre parutions presse, cadeaux VIP et marketing viral.

Dès lors, quand ledit produit a pour origine les portants d'une enseigne de grande diffusion, son succès n'en devient que plus crédible. Dépourvu à la base de toute aura hype, celui-ci ne gagne en effet en désirabilité que grâce au plébiscite spontané de celles dont les looks sont quotidiennement observés à la loupe.

 

Or, c'est précisément ce qui est arrivé à ce basic pull à pois venant tout droit de chez H&M : en quelques semaines, il s'est ainsi retrouvé sur toutes les filles en vue, des blogueuses américaines aux trend-setteuses de la fashion week parisienne, en passant par l'actrice Kate Bosworth...

Au final, si cette ascension fortuite nous prouve que la politique de démocratisation de la mode entreprise par H&M a bel et bien fini par porter ses fruits, elle nous montre également que les goûts de la fashion sphère - via la surconsommation de sites et blogs de mode - se sont peu à peu uniformisés (et ce quel que soit l'endroit du monde où l'on se trouve). Mais aussi et surtout qu'un compte en banque bien garni est loin d'être une condition sine qua non à l'obtention d'une allure trendy...

Le Parlement européen veut indiquer l’origine réelle des produits

Le 21 octobre, le Parlement a approuvé une future législation visant à l’étiquetage de l’origine des produits. Cette loi autoriserait les pays d’origine des produits à figurer sur l’étiquetage des produits.

Celle-ci vise au passage à priver du label "Made in" (sous-entendu un pays européen) les produits dont seule une part mineure de la conception a été réalisée sur le sol européen. Pour avoir droit au made in, les produits devraient à terme être conçus à plus de 25 % dans l’Union Européenne. La mesure vise particulièrement l’industrie de l’habillement et de la chaussure, mais également l’industrie pharmaceutique et les fabricants de meubles.

Lors du vote, le Parlement a insisté sur le fait que la Commission devra fixer des pénalités minimales pour les contrevenants. Cette loi doit encore être validée par le conseil européen l’année prochaine. Il faudra alors attendre un an pour son entrée en vigueur.